La cadena trabajará en conjunto con Population Media Center (PMC).
con el objetivo de incluir mensajes que puedan despertar conciencia social.
en los guiones y piezas creativas de esta producción multiplataforma.
MTV Latinoamérica y Tr3s anunciaron hoy el desarrollo de la tercera co-producción en formato de novela de la cadena con el nuevo thriller de suspenso sicológico “Último Año” y se une con Population Media Center (PMC) para integrar en los guiones y piezas creativas temas que puedan despertar conciencia social en esta propiedad multiplataforma. Esta asociación única, reúne por primera vez a investigadores y escritores con el fin de ofrecer un contenido atractivo y resultados medibles bajo la metodología de PMC. A través de este programa de entretenimiento educativo, los personajes serán desarrollados de tal manera que puedan convertirse en modelos de comportamiento para la audiencia para promover la adopción de estilos más sanos en su beneficio y de sus sociedades. La novela de 70 episodios será producida en México por Argos Producciones.
“Último Año” se desarrolla en el mundo de los adolescentes. Martín, un chico ideal, se incorpora a una escuela de élite como parte de un programa de intercambio estudiantil. Llega a vivir con Benjamín, un chico popular de quien se hace mejor amigo. Ambos se enamoran de la misma chica. La desconfianza comienza cuando un Martín manipulador le roba a sus amistades, su popularidad y su vida entera. Ante la incredulidad de su familia y amigos, Benjamín comienza una batalla solitaria para desenmascarar al verdadero Martín.
«Estamos emocionados de presentar nuestra más reciente producción local ‘Último Año’ y también la asociación con PMC», comentó Fernando Gastón, SVP de Producción y Programación de MTV Latinoamérica. «Esta nueva producción -nuestra tercera en el género telenovela- complementará aun más nuestra oferta de contenido premium para la audiencia joven y refuerza nuestro compromiso de seguir entregando programación entretenida con guiones convincentes y de conciencia social».
“La responsabilidad social siempre está presente en nuestra marca y nuestro contenido sigue siendo una fuente creíble y valiosa para comprometer, educar y expandir la visión de los jóvenes latinoamericanos en la actualidad», comentó Charlie Singer, Vicepresidente Senior de Contenido y Creativo para Tr3s. “Estamos muy contentos de presentar esta novela en nuestro upfront de este año y esperamos atraer nuevos y existentes clientes publicitarios con esta innovadora propiedad”.
“PMC lleva a cabo numerosas investigaciones sobre temas que afectan a la juventud actual y tenerlos trabajando de cerca con nuestro equipo creativo es una excelente manera de introducir estos temas en nuestras historias”, comentó Mario Cáder-Frech, Vicepresidente de Asuntos Públicos para MTV Latino América y Tr3s. “Estoy seguro de que su experiencia en conjunto con nuestra visión creativa, ofrecerá una entretenida historia que abrirá un diálogo sobre los diversos temas que afectan a nuestra audiencia”, añadió.
“Las marcas de MTV han sido líderes al crear contenido innovador para el adulto-joven, un grupo demográfico que cada vez es más difícil de alcanzar. La unión de fuerzas para el desarrollo de esta novela, creó un modelo único que utiliza una investigación profunda de la audiencia para desarrollar un contenido atractivo y entretenido con mensajes sociales y de salud, lo cual es también comercialmente viable”, comento Katie Elmore, Vicepresidente de Comunicaciones y Programas para el PMC”. “Este programa ofrece a los anunciantes la oportunidad de conectar sus objetivos de marketing con su visión de responsabilidad social. “Último Año está llena de suspenso, misterio, drama y lo más importante: historias de amor, una combinación que conquistará y tendrá un gran impacto en la audiencia”, añadió.
La metodología “Sabido” fue creada en 1970 por el productor de televisión mexicano Miguel Sabido, quien ha creado ocho telenovelas exitosas que tuvieron un impacto social increíble en el país. Desde entonces, PMC ha adaptado y replicado la metodología Sabido en más de 27 países alrededor del mundo. Los personajes de “Último Año” han sido creados basados en las realidades que enfrentan los jóvenes latinoamericanos en la actualidad. PMC creó un Consejo Asesor del Programa que ayuda a identificar los problemas de salud sexual que afectan a la juventud de América Latina; integrándolos al diálogo de la novela. Entre los temas que se incluirán, se encuentran: anticoncepción, opciones de reproducción saludable, VIH/Sida y ETS, igualdad de género, bullying (acoso) cibernético, educación, entre otros.
El acuerdo multi-plataforma utilizará blogs, redes sociales y otras extensiones transmedia para estimular debates con la audiencia que puedan ser medidos de manera cuantitativa y cualitativa. Estos debates informales serán analizados por MTV Latinoamérica, Tr3s y PMC con el fin de obtener un entendimiento más profundo con respecto a cómo la audiencia, relación y reacción ante la línea argumental de cada producción.
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