El juego ha cambiado en la televisión mexicana y una de las nuevas reglas es que la TV de Paga se ha convertido en un servicio al alcance de toda la población.

Según Federico Baumgartner, Country Manager de LAMAC México “el panorama de TV que se revela con los universos que IBOPE publicó para 2012 muestra que cada vez son más las personas de nivel socioeconómico Medio Bajo y Bajo (D+/DE) que están contratando algún servicio de TV de Paga. El acceso a mayor variedad y calidad de programación ya no es necesariamente un lujo, como lo era hace apenas unos años atrás. Esta transición se debe principalmente a la presencia de una variedad de proveedores con precios competitivos, que ofrecen la opción de TV de calidad a personas de todos los niveles socioeconómicos.”

Para medir el impacto de esta transición basta con observar el desarrollo de la penetración de TV de Paga en los hogares de niveles socioeconómicos D+/DE: la cual incrementó 36.5% en los últimos dos años. Según datos de IBOPE en 2009 los hogares de este nivel económico tenían una penetración de 19.2%, mientras que hoy en día ya son 26.2% de hogares D+/DE que contratan algún servicio de TV de Paga, es decir, más de la cuarta parte de estos hogares. (Ver figura 1)

Por otra parte en el nivel socio económico ABC+ la penetración de TV de paga continúa en ascenso, durante este periodo creció 18.4%, asimismo en el nivel medio (C) en el cual incrementó en 31.1%.

Figura 1: Penetración por NSE D+/DE de acuerdo con el Establishment Survey IBOPE 2009 y 2011.

Ésta es una buena noticia para los anunciantes y agencias, quienes pueden encontrar en TV de Paga  un medio que llega a una gran variedad de personas y hogares, y que además les permite a los anunciantes comunicarse con cada televidente de forma más directa y personalizada, debido a que ofrece una programación especializada de calidad y segmentada.

 “Las agencias y anunciantes deben tomar en cuenta esta tendencia que está ocurriendo en la industria de la televisión, ya que esto tendrá un impacto considerable en la planeación de medios, en especial en lo referente a productos de consumo masivo, puesto que los consumidores han migrado de los medios tradicionales a otros medios que responden a sus interés particulares y con los cuales cada día se sienten más identificados.” Añade Baumgartner.

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