MTV Y COMEDY CENTRAL ESTRENAN CAMPAÑAS A NIVEL REGIONAL PARA PROMOVER LA INCLUSIÓN, DIVERSIDAD Y COMBARITR LA DISCRIMINACIÓN
Las campañas tituladas #MTVFluida y #HumorSinClase
tendrán múltiples piezas y aplicaciones multi plataforma en 2021
Las marcas MTV y Comedy Central, debutan este mes en América Latina dos campañas de impacto social: MTV Fluida (#MTVFluida) y Comedy Central Sin Clase #ComedyCentralSinClase. Las campañas anuales tendrán múltiples fases y aplicaciones de mensajes de inclusión, diversidad y combatir el clasismo, racismo y discriminación.
MTV abordará la temática LGBTQIA+, expandiendo su huella en un movimiento social que ha visibilizado y empoderado por décadas. Según Tiago Worcman, Vicepresidente Senior de Youth & Entertainment Brands, ViacomCBS Networks Americas, “MTV se declara como fluida, oscilando constantemente entre lo masculino y femenino y abrazando todas las identidades. Estamos comprometidos más que nunca a crear contenido y representar a través de la marca a todas las identidades y realidades. Todos son bienvenidos y en MTV pueden ser ustedes mismos. Esperamos que esta campaña ayude a expandir mensajes positivos sobre inclusión y diversidad”.
Por otro lado, la campaña #ComedyCentralSinClase, utiliza la comedia para visibilizar la discriminación sistémica debido a clase o raza, desmitificando conceptos como la doble moral o el racismo inverso. “Deconstruimos el humor y trazamos caminos para lograr una comedia positiva, más diversa, sin ofensas ni discriminación. La idea es usar contenido propio de la marca para mostrar errores pasados y contenido inapropiado – porque a todos nos ha pasado. Señalamos lo que hoy ya no se acepta como una mea-culpa”, señaló Worcman. Agregó: “nos apoyaremos de comediantes de diversos orígenes para deconstruir conceptos clasistas y racistas arraigados en la región”.
La integración de las piezas será orgánica en todas las pantallas y plataformas de las marcas sin un paquete gráfico, fusionándose con la programación y contenidos a lo largo del año. Edson Fukuda, la mente creativa detrás de la iniciativa y Director Senior Creativo en ViacomCBS Networks Americas, agregó: “No es una campaña tradicional, sino un ‘statement’ de identidad de marca que se integrará de forma orgánica a todos los mensajes, comunicaciones, ventanas y contenidos, desde los breaks de programación y memes hasta las premiaciones”.
Las campañas debutan en abril en todas las plataformas de las marcas y seguirán vivas hasta diciembre 2021.
Sobre ViacomCBS Networks Americas (VCNA)
ViacomCBS Networks Americas, una división de ViacomCBS Inc. (NASDAQ: VIAC), es una colección de las marcas de entretenimiento para el consumidor más icónicas del mundo. En América Latina y Canadá, es el hogar de MTV, Nickelodeon, Nick Jr., Comedy Central, Paramount Network, Telefe y Vidcon. La cartera de marcas también incluye Tr3s, una red de cable hispana de EE. UU. ViacomCBS Networks Americas también es propietaria de ViacomCBS International Studios Americas, ViacomCBS Digital Studios Americas y tiene una participación mayoritaria en Porta dos Fundos y Backdoor, los principales creadores de contenido de comedia en Brasil y México, respectivamente. Las plataformas de transmisión de la compañía incluyen PlutoTV y Paramount+.